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Ya todos lo sabéis, el mundial empezara el 11 de junio 2010 en Sudáfrica. Para destacar la parte creativa del acontecimiento, hemos juntado los logotipos que se han creado por la ocasión. Bueno, y por el lado deportivo, adjuntamos los equipos que participaran.
Tras unas semanas de concurso, Spanair ha renovado su imagen corporativa gracias a la participación de los internautas. Finalmente han optado por la imagen esférica de color naranja, representando la globalidad y un avión cruzando el mundo.
En toda la web, los comentarios fueron positivos en cuanto a la Manero de operar de Spanair y especialmente su decisión de involucrar a sus clientes. Mas de 80,000 internautas han votado, generando un marketing viral importante sobre el plan de comunicación y la adhesión de los usuarios online. La publicidad obtenida ha sido totalmente positiva y participativa.
“Dos de los nombres más poderosos en la administración de patrimonio han unido sus fuerzas para crear un nuevo líder de la industria. En un mundo financiero que se esta renovando, Morgan Stanley Administración de patrimonio y Smith Barney han conectan sus fuerzas para ofrecer ideas y recursos para adaptarse a los tiempos”, bajo el nuevo nombre comercial Morgan Stanley Smith Barney.
Ok, muy bien pero el nuevo logo final es muy aburrido para un entidad en búsqueda de identidad y de confianza.
Hubiese sido una buena oportunidad implicar sus clientes para crear un logo atractivo en la plataforma de Creads.
Existen varios motivos de actualización de una marca como por ejemplo la comunicación de un nuevo mensaje o la búsqueda de un nuevo tipo de clientes. Generalmente, el desafío consiste en convertir nuevos clientes sin perder los fieles que han apoyado el negocio:
1/ Reevaluar opiniones
La marca es el corazón del negocio, si este corazón deja de latir, la empresa se va a morir. Si se hacen cambios superficiales, los resultados serán superficiales también.
Las percepciones del publico son elementos claves para saber donde empezar y hasta donde se puede llegar
Bueno, lo siento, pero eso no es únicamente decisión suya, son sus clientes que lo comunican a través de los comentarios que publican en Internet y las tendencias de compra o falta de compras de sus productos.
Primero, hay que identificar el concepto detrás del negocio y preveer las necesidades de los clientes en el futuro. La comprensión del consumidor y internauta es el lugar donde empezar.
Según James Murphy, responsable marketing de Marks & Spencer, una buena actualización de identidad corporativa es cuestión de equilibrio. “Debe ser una evolución positiva, no una revolución desesperada”.
2/ Definir la amplitud del cambio
Entonces, el segundo paso será identificar la amplitud necesaria. Necesitamos un cambio general o parcial de nuestra identidad corporativa?
Porqué las grandes empresas como Adidas o Pepsi tienen tendencia a solo modificar ligeramente sus identidades visuales? Cabe recordar que a pesar de buscar nuevas orientaciones, la empresa ya tiene una historia o un posicionamiento, constituido por sus clientes fieles o predeterminados. Un cambio de posicionamiento es siempre un riesgo y puede resultar muy negativo a veces. Pero, haciéndolo bien, se puede impulsar y refrescar el negocio.
La marca de coche Citroen ha cambiado con éxito su posicionamiento un poco viejo por una imagen de creatividad y de tecnología. (ver articulo: la nueva imagen de citroen)
Al contrario, la nueva imagen corporativa de Pepsi ya es polémica en Internet. A pesar de un cambio mínimo en el diseño, las criticas son muchas sobre un logotipo muy parecido al de la campaña política de Obama. (ver articulo:
Ahora, está mirando a su logo y le parece que se ha vuelto viejo o que le falta chispa. Si la decisión de cambiar o actualizar la imagen de la marca puede implicar cambios en la propia naturaleza de la empresa, no se hace únicamente a través de un nuevo logotipo. En Cre’ads (http://es.creads.org/), fomentamos de manera original y creativa los componentes de la identidad corporativa para garantizar la satisfacción de los clientes. Además, somos los únicos en involucrar a los consumidores en su proceso de decisión.
Bajo la denominación popular de logotipo (o logo) existen tres principales formas/definiciones distintas de logotipos:
§ El logotipo, se define como el diseño en la cual la palabra de la marca funciona como imagen (ejemplo Coca-Cola)
§ El Isotipo, se define como el diseño donde la imagen funciona sin texto (ejemplo la manzana de Apple)
§ El Isologo, se define como la interacción del logotipo y del isotipo.(ejemplo Nike)
Entonces, cuando estamos hablando de un logotipo o de un Isologo, estos dos poseen también una dimensión auditiva con el nombre de marca, normalmente complementario.
Ya son muchos y varios los consejos de éxito aplicados a la creación de un nuevo logotipo que representará los valores, los objetivos e las ideas de una empresa. El diseñador gráfico Tanner Chrisensen encontró hasta 45 reglas para crear un logotipo con éxito.
Bueno, empezamos con un facto, no hay reglas ni lógica en la creación de un nuevo logotipo! Sin embargo, nos acordamos que la buena asociación, aunque sea una característica muy subjetiva, de varios elementos hace que la creación tendrá éxito.
Los elementos siguientes suelen resumir las características principales en el diseño de un nuevo logotipo:
§ Enfoca: el logotipo tiene que describir, ilustrar y transmitir el propósito principal de la empresa en pocas palabras. El diseñador debe preguntarse si la creación elegida refleja simbólicamente las valores de la empresa. Un buen logo deberá ser lo suficientemente completo para describir un poco de lo que haces, pero lo suficientemente simple para escalarlo.
§ Escalabilidad: el logotipo tiene que quedar visible y claro cualquier sea su tamaño. Porque el logotipo aparecerá en varios soportes de comunicación, la escalabilidad es un elemento clave.
§ Color: justamente porque utilizamos muchos soportes de comunicación, el diseñador debe asegurarse de que el logotipo se vera bien en blanco y negro, sin perder sus características. El color será un atributo del logotipo pero no podrá ser su característica principal. El manual corporativo incluye normalmente las posibles variaciones de color de la creación.
§ Reconocibilidad: Los logos mas exitosos son esos que pueden ser reconocidos con un vistazo rápido. La simplicidad y la claridad de la creación facilitaran su capacidad a ser recordado.
Finalmente, cabe recordar que a parte de la marca misma, el logotipo constituye el elemento visual el más importante de la empresa que será declinado en los diferentes soportes de comunicación.
Un buen logo ayudará a su negocio, un gran logo ayudará a hacer su negocio.
Sugestion: Consejos para elegir un nombre de marca, las claves de éxito de un buen sitio web
Ya sabemos, Pepsi cambió su logotipo en Noviembre 2008. Bueno, la diferencia es minima pero según la agencia implicada, es el resultado de un análisis muy personalizada y aun más extensiva.
La agencia Arnell Group ha publicado un articulo de 26 paginas para explicar entre otro, “la dinámicas del globo Pepsi”, “las fuerzas emotivas que forman la identidad de la marca” y como “Una identidad expresa muchas emociones”.
Al final, el documento es interesante y acabamos convencidos del buen trabajo que ha hecho la agencia.
La polémica viene de la similitud entre este nuevo logotipo y el de la campana de Obama. Además, la nueva campana de Pepsi utiliza muchas palabras (Si podemos, Esperanza, Cambio, Juntos) que ya hemos oído durante la campaña del nuevo presidente americano.
Para justificarse, Pepsi asegura que la nueva campaña es reflejo de un cambio que está en marcha en la sociedad y la cultura estadounidense y que además, la marca Pepsi, identificaba con los mismos colores, ya tiene 110 años. Ok, muy bien.
Ahora, nueva polémica o mejor dicho ultima parodia del nuevo logotipo Pepsi. Un diseñador americano, Lawrence Yang, dibujó lo que piense, el, del nuevo logotipo Pepsi.
