Por primera vez en Europa, una marca de perfumes, Diesel, se ha atrevido con el advergaming para lanzar su perfume masculino Only The Brave, según asegura la marca perteneciente al grupo L’Oreal en un comunicado. Para esta acción se ha valido de la comunidad de juegos on line XLive, perteneciente a Microsoft, que cuenta con un millón de usuarios, afines al target del perfume.
La marca de perfumes Diesel siempre se ha preocupado por ofrecer a sus consumidores campañas vanguardistas, innovadoras y que rompen con los códigos establecidos. Only The Brave se dirige a una audiencia masculina joven, en ocasiones difícil de captar en los medios de comunicación tradicionales; nos ha seducido la oferta de advergaming de Microsoft Advertising por su poder de afinidad, su capacidad para adaptarse a nuestras aspiraciones creativas y, evidentemente, por su eficacia», comenta Helena Schneider, directora de Diesel Perfumes en España.
El potencial de este tipo de publicidad es enorme ya que se trata de un mercado de videojuegos muy dinámico, con muchas ideas y creatividad para encontrar a nuevas soluciones de financiación. Ademas de la segmentacion muy precisa, se puede incluir mensaje subliminal … Seguro que estamos al principio de este nuevo tipo de publicidad.
