España es el país que ha vendido mas televisión LED de toda Europa. Porque? Gracias a una campana marketing muy efectiva y sobre todo completa. Un excelente articulo de Marketing comunidad destacó los pasos que llevaron al éxito de Samsung en España.

1/ Crear una comunidad.

Para lanzar un nuevo producto en el mercado tecnológico, comunicar en la web constituye el paso privilegiado. A través de un blog dedicado (ledtv.es) y bloggers influyentes, Samsung inició las bases de su plan de comunicación informando al consumidor la tecnología y las ventajas de sus productos.

2/ Crear expectativas:

Gracias al efecto World of mouth en los blogs respecto a la nueva tecnología LED, Samsung completó su campaña de comunicación con un nuevo sitio web (LED TV Microsite) tipo show-room, demostrando las características tecnológicas de sus productos para ilustrar el nuevo mundo de la televisión LED.

3/ Controlar el SMO (Social Media Optimization)

Prácticamente sin inversión inicial en el Adwords, Samsung consiguió las primeras posiciones en los buscadores gracias a sus blogs y sitio web bien referenciados y un SMO optimizado. Bueno, la cosa sale un poco mas fácil para quien se llama Samsung que ya tiene una imagen de marca muy positiva. ledtv.es ya era primero en Google en múltiples términos de búsqueda. Ya tenía más de 150 páginas y pasaron por él 145.000 visitas sin suponer ningún coste o inversión para la marca. Además, se habilitaron espacios en las principales redes sociales y un equipo se ocupó durante estos 6 meses de abrir hilos en foros especializados, enviar y relacionarse con bloggers líderes de opinión, agregar las noticias y posts, responder a las consultas de los usuarios… Obvio, Facebook, Twister y YouTube contribuyeron a apoyar el SMO global.

4/ Ampliar la gama de producto

Cuando Sony y LG entraron en el mercado de las televisiones LED, Samsung ya lanzaba una nueva serie de producto (serie 8), con aun mas opciones de conectividad. Es decir, en pocos meses, Samsung se ha creado una imagen de especialista de la TV LED. En todos los foros y tienda web, los usuarios destacan la calidad de los productos Samsung.

Ahora la marca coreana de electrónica puede enfocarse en lanzar nuevos productos y rebajar sus primeros modelos (serie 6).

En espera de los modelos 3D, Samsung supo perfectamente crear una demanda para la nueva generación de televisores.

Un paso adelante o un paso atrás …. Por medio del sitio web www.reveal-thegame.com, L’OREAL busca nuevos talentos. En este juego, el jugador se convierte en un manager en prácticas que comienza a trabajar en la empresa, acompañando a su jefe por todo el mundo para desarrollar un nuevo producto pasando por todas las etapas: desde el descubrimiento de una nueva molécula en los laboratorios que dará origen a al producto hasta la creación de la campaña de lanzamiento.

Durante este viaje, irá conociendo a diferentes interlocutores virtuales de distintas áreas del negocio (marketing, finanzas, industria, comercial e investigación en laboratorios) y se irán poniendo de manifiesto cuales son sus talentos naturales y en qué áreas de negocio encaja más su perfil profesional.

La herramienta tiene, según la compañía, dos vertientes: una social, de cara a orientar a los jóvenes, y por otro lado, servir a L’Oreal como plataforma de captación de talentos. A nivel internacional, el objetivo es poder reclutar un estudiante en prácticas por cada tres que se conecten a Reveal. L’Oreal Reveal se dirige “a estudiantes de la Generación Y, muy ambiciosos, exigentes, positivos, creativos, multizaping, internacionales, y que quieren hacer todo tipo de tareas en su particular descubrimiento del mundo y de la empresa”. La agencia TMP ha colaborado con la empresa en el desarrollo de esta campaña.

Ok, es un herramienta nuevo e interesante para descubrir nuevos talentos. También es un paso realmente  innovador que destaca el profesionalismo de la empresa de cosmética. Nos gusto el estilo manga del juego y  veremos si fue una buena estrategia para la marca.

Viene de Canadá (Quebec) como la solución a todo el estrés actual que vivimos. Slow Cow (o “Vaca lenta”) es la bebida relajante con componentes que ayudan a la relajación como L-teanina, manzanilla y valeriana. Claramente, se trata de un contrapunto a las bebidas energéticas tipo Red Bull.

La idea es tan buena como la de Red Bull hace unos 25 años. Al igual de buscarse energía, creo que la mayoría de la gente hoy se busca un poco de tranquilidad. Mirad todas las personas que se apuntan al Yoga, en búsqueda de descanso espiritual.

Pues, dejad las pastillas, ha llegado la bebida ideal para un su sesión de relajación, aunque cuidado para aquellas personas de baja tensión.

Esta video muestra y explica como la aplicación Google Street View trata el tema de la privacidad.

Google ya ha recibido muchas quejas por violación de la privacidad. Tuvieron que facilitar una opción para denunciar abusos y pedir que se retira una cara reconocible.

Y estas imágenes muestran el resultado tras esconder las caras.

Dos hermanos de origen escocés Richard y Maurice MCDonald más conocidos bajo los nombres Dick y Mac McDonald se fueron a California para abrir un cinema … un fracaso.

En 1937, con los principios del “Drive in” en California a sea de la comida rápida, los dos hermanos escocés abren una primera barraca de hamburguesas. Con el desarrollo de la comida rápida, abren el primero restaurante McDonald’s que se convierte en el lugar de reunión para los jóvenes quien piden sus hamburguesas desde sus coches para comerlos en los parkings o en las playas.

No inventaron la hamburguesa (viene de Hamburgo en Alemania) pero el concepto de servicio rápido a precios reducidos.

Pero a pesar del éxito comercial los dos hermanos vendieron su idea a uno de sus proveedores de milk-shake, Ray Kroc quien se convierto en la primera franquicia.

Por 2,7 millones de dólares, Ray Kroc inauguró su primero restaurante en 1955 en Chicago con la ambición de desarrollar la empresa al nivel internacional.

El símbolo actual de McDonald, el payaso en amarillo, blanco y rojo llamado Ronald McDonald fue encontrado por una franquicia de Washington quien patrocinaba un programa de Tv. El payaso promocionaba su restaurante McDonald a los niños.

Sugestion: Origen de la marca Coca Cola

Hemos encontrado en el blog de bloque9 un estudio de Bitacoras muy en relación con nuestra actividad: el perfil del Blogger Hispano.

1,23 es el numero medio de blogs administrado por un usuario

52% vienen de España

80% son hombres, con el segmento 25 – 34 años siendo el más activo.

85% actualiza su blog en su domicilio, dedicando en promedio una hora diaria.

El informe integral se puede ver aquí.

En 1885, el Dr. John Pemberton se inspiró de una bebida corsa vendida en EE.UU. como remedio contra las dolores de cabeza. Mezcla de vino y de hojas de coca, Pemberton agregó nueces de Kola para vender su producto bajo el nombre de Pemerbton’s French Wine Coca en Atlanta.

Pero el mismo año, Atlanta limitó la consumación de alcohol y Pemberton eliminó el vino de su receta para poner agua con gas en su lugar y cambió el nombre de su nuevo producto por Coca-Kola.
En estos años, la legislación americana imponía que la lista de los ingredientes de un producto aparezcan en el mismo nombre del producto. Entonces, el contable de Pemberton, el señor Franck Robinson quien tuvo la idea de cambiar el nombre definitivo del producto por Coca-Cola y también el tipo de fuente de la nueva marca.
En 1891, Asa Candler un comerciante compró la marca a John Pemberton y creó la empresa Coca-Cola company, un nombre fácil a pronunciar en todo el mundo.

Entonces el éxito de la bebida refrescante llegó gracias a su código de colores rojo y blanco y su asociación con el papa Noel a partir de 1931. Una campana publicitaria mostraba el papa Noel con barba blanca y su capa roja con una botella de Coca-cola en la mano.
Hoy dia, la empresa esta valorada por 70,000 millones de dólares gracias a la eficacidad de su estrategia marketing y su política de renovación permanente. La batalla histórica contra Pepsi hizo que el producto fue desarrollado en todos los continentes del mundo para proponer una muestra del sueño americano.

Sugestión: Los eslóganes de Coca-Cola desde 1886

Sugestion: Origen de la marca McDonald

Fusión y Tshirt son las dos nuevas campañas de comunicación de la bebida refrescante Perrier para hacer frente al calor del verano.

La primera, Fusión, tiene su mensaje muy claro: Que estés en la playa, en discoteca o practicando deportes, Perrier te refresca contra el calor.

La calidad de los gráficos y de los detalles destaca muy bien el mensaje, sin necesidad de agregar un baseline o eslogan.

 La campaña Tshirt de Perrier utiliza una técnica más conocida de efecto visual creativo llamado marketing visual.

El objetivo es coordinar visualmente dos elementos distintos para sugerir un mensaje visual … con la imaginación del público.

Sugestión articulo: Ejemplos de Street Marketing, el marketing visual

Al fin de Julio del 2009, el sitio web de Twitter ha cambiado de aspecto para cumplir con su nuevo posicionamiento de proveedor de información.

Gracias a Twitter, los internautas pueden intercambiar al instante lo que pasa en todo el mundo. Cuando otros operadores necesiten tiempo para difundir e indexar la información, la ventaja de Twitter reside en su capacidad a compartir la información de manera instantánea y sin fronteras.

Con un nuevo eslogan “”Comparte y descubre lo que está pasando ahora mismo en cualquier lugar del mundo”, Twitter suele convertir definitivamente a los particulares (y periodistas) que busquen algo más útil que las actividades de su vecino. Un ranking de las informaciones más “importantes” aparece en el sitio web.

La red social de Twitter se ha convertido en el mejor y el único herramienta para informarse en directo. El ultimo ejemplo fue como el mundo se enteró de las protestaciones en Irán gracias a Twitter.

En cualquier caso , será interesante ver si este posicionamiento afecta la “popularidad social” de Twitter a cambio de un nuevo posicionamiento mucho más informativo. También habrá que verificar la calidad de la información publicada.