Publicidad en los videojuegos

¿Qué le parece ver publicidad en los videojuegos? Pues a las compañías desarrolladoras de software de entretenimiento, anunciantes, publicistas, fabricantes de consolas y portales de videojuegos les interesa, y mucho. En Estados Unidos se invirtieron el año pasado 305 millones de dólares en ello. En cinco años, para 2012, el guarismo aumentará hasta los 2.100 millones, según los cálculos de Park Associates.

Pero esto del advergaming no es un fenómeno de ahora, es algo casi tan viejo como los propios videojuegos. Las técnicas varían, podemos ver desde publicidad realmente sutil que incluso pueden dar mayor verosimilitud a algunas partes de juego, hasta juegos producto, en el que el producto a vender es el propio protagonista del juego.

Un ejemplo típico son los McDonalds en TheSims Onlineo True Crime donde Nick está totalmente vestido con ropa Puma y ejemplos hoy en dia hay por docena. Incluso el juego Need for Speed Underground y todo tiene marca.. desde los autos hasta los stickers para los vidrios.

Pero ahora una empresa llamada Massive Inc. está desarrollando un tipo de anuncios para juegos online que serían dinámicos y con la posibilidad de saber cuantas personas los vieron y/o clickearon en el mismo; y encima Nielsen Entertainment y Activision están desarrollando su propio sistema. En 2012 se prevé que el 80 por ciento del «advergaming» será dinámico. En 2006 el porcentaje era del 27 por ciento. En la publicidad dinámica, el jugador puede interactuar solicitando información sobre el producto o incluso facilitando su compra.

Sugestion: El top 40 de las bolsas publicitarias.